Niets is meer wat het is geweest in VVV-land. De consument wil 24/7 informatie, gaat er korter maar vaker op uit, is op zoek naar authenticiteit, maar laat zich vooral leiden door Buienradar en Weeronline. Toch gaat het goed met de toeristeninformatie, vooral omdat de VVV’s goed inspelen op de behoefte van de consument.

Het gaat volgens VVV Nederland niet zozeer om geld. Relatief gezien geven mensen meer uit. Er is een duidelijke vraag naar korte vakanties met een hoge kwaliteit waar de Nederlander graag voor wil betalen. Dat zie je aan het wellness-segment dat in de lift zit, maar ook aan culinair genieten.

Ook zoekt de consument steeds meer authenticiteit. Men wil graag meer van het 'echte leven' zien, door met locals op stap te gaan. overnachten doe je op kleinschalige, leuke, authentieke of bijzondere adressen. "We zien dat dit soort initiatieven populair is bij gezinnen met kinderen maar ook bij vijftig-plus. Het gaat om optimaal beleven, om de ervaring en mensen zijn bereid om daarvoor de portemonnee te trekken.”

Geliefd in de herfstvakantie blijven de Wadden, de Achterhoek en Zuid-Limburg. Gezond genieten, lekker eten, wellness, musea, dierentuinen, wandelen en fietsen zijn favoriete bezigheden.